中新網(wǎng)北京3月11日電(記者 左雨晴 謝藝觀)一覺醒來，50克重的黃金手鐲漲價(jià)近5萬？

3月9日，“黃金品牌漲價(jià)50克金手鐲貴了5萬元”登上微博熱搜。報(bào)道稱，多個(gè)黃金飾品和珠寶品牌已經(jīng)完成年內(nèi)首輪漲價(jià)，黃金珠寶價(jià)格普遍站上2000元/克，個(gè)別爆款甚至達(dá)到3000元/克。

然而，這也引發(fā)不少網(wǎng)友疑惑：當(dāng)日國際金價(jià)收跌0.19%，黃金大盤明明跌了，為何金飾價(jià)格卻在飛漲？

“一口價(jià)”黃金價(jià)格起飛

部分產(chǎn)品克價(jià)近3000元

記者查詢發(fā)現(xiàn)，年內(nèi)大幅度上調(diào)價(jià)格的，主要是高溢價(jià)的“一口價(jià)”黃金。

今年1月，周生生、潮宏基上調(diào)了多款“一口價(jià)”黃金飾品價(jià)格，漲幅分別為10%-13%和10%-20%。周大福也將對黃金產(chǎn)品調(diào)價(jià)，調(diào)價(jià)或于3月中旬啟動。

此外，主打“高端古法黃金”，被市場稱為“古法黃金四姐妹”的老鋪、君佩、寶蘭、琳朝，也已完成年內(nèi)首輪漲價(jià)。其中，君佩因部分產(chǎn)品漲幅超40%，引發(fā)消費(fèi)者熱議。

例如，君佩50克重的竹節(jié)手鐲，價(jià)格由97530元上調(diào)至143080元，一夜暴漲近5萬，漲幅超46%；同系列的8克重竹節(jié)吊墜，價(jià)格由15100元上調(diào)至23780元，漲幅近57%；4.4克重的牡丹花絲耳釘，價(jià)格由8520元上調(diào)至12820元，漲幅超50%。按此計(jì)算，君佩定價(jià)類黃金每克漲約1000元，現(xiàn)克價(jià)已接近3000元/克。

目前，君佩線上店鋪多數(shù)產(chǎn)品處于無貨狀態(tài)。 截圖自電商平臺

“我看中的‘時(shí)來運(yùn)轉(zhuǎn)’戒指，之前是6萬多，調(diào)價(jià)后漲到了8萬多。”一名消費(fèi)者向記者表示，君佩調(diào)價(jià)幅度讓她望而卻步。

記者注意到，在上調(diào)價(jià)格的同時(shí)，君佩還增加了“每滿10000減200元”的滿減活動。有消費(fèi)者認(rèn)為，此舉是為緩沖漲價(jià)帶來的爭議。

目前，君佩線上店鋪多數(shù)產(chǎn)品處于無貨狀態(tài)。

國際金價(jià)高企下

黃金不按克價(jià)出牌更吃香？

隨著國際金價(jià)高位運(yùn)行，黃金飾品消費(fèi)也受到影響。中國黃金協(xié)會最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國黃金首飾363.836噸，同比下降31.61%。

然而，在傳統(tǒng)黃金飾品遇冷的同時(shí)，以老鋪黃金、君佩等為代表的高端古法黃金品牌，主打花絲、鏨刻等傳統(tǒng)手工技藝，憑借奢侈品化的定價(jià)，迅速走紅。

“黃金走量的模式行不通了，現(xiàn)在要做小批量、高附加值的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)和生產(chǎn)線都要調(diào)整，這種挑戰(zhàn)也逼出了創(chuàng)新——AI設(shè)計(jì)、新工藝應(yīng)用越來越普遍。”世界黃金協(xié)會中國區(qū)CEO王立新此前向媒體表示，黃金高端品牌為行業(yè)開拓了新的價(jià)值空間，讓消費(fèi)者為設(shè)計(jì)、工藝、文化和情感價(jià)值買單，而不是只看克重。

截圖自“胡潤百富”微信公眾號。

胡潤研究院最新發(fā)布的《2026胡潤至尚優(yōu)品—中國高凈值人群品質(zhì)生活報(bào)告》顯示，在高凈值人群最青睞的珠寶品牌榜單中，老鋪黃金超越法國品牌卡地亞，首次進(jìn)入前三甲。

在盤古智庫高級研究員江瀚看來，高價(jià)位本身成為篩選高凈值客戶、彰顯社會地位的符號，消費(fèi)者購買的不僅是黃金原料，更是“可佩戴的資產(chǎn)”與身份認(rèn)同，從而形成“越漲越買”的正向反饋。

而在金價(jià)高位運(yùn)行的宏觀背景下，這類黃金產(chǎn)品兼具保值底座與奢侈品增值預(yù)期，滿足了消費(fèi)者對抗通脹與審美消費(fèi)的雙重需求，導(dǎo)致線下排隊(duì)與斷貨成為常態(tài)。

近年來，多家傳統(tǒng)黃金品牌發(fā)力高端賽道。例如，周大福“傳承系列”、潮宏基“非遺花絲系列”、老廟黃金“古韻金系列”，采用古法金、花絲鏤空、螺鈿、鎏彩等多種傳統(tǒng)工藝，提高黃金產(chǎn)品設(shè)計(jì)感；六福珠寶“唐宮夜宴聯(lián)名系列”、周大生“《國家寶藏》IP聯(lián)名系列”則通過與文化IP聯(lián)名，打造具有文化IP屬性的黃金產(chǎn)品。

“黃金界愛馬仕”崛起背后

黃金奢侈品化能走多遠(yuǎn)？

不過，也有消費(fèi)者對部分高端黃金品牌提出質(zhì)疑，認(rèn)為其存在饑餓營銷，漲價(jià)幅度過高，或售后規(guī)則不合理的問題。

不斷提價(jià)的高端黃金品牌們，能否真正成為“黃金界愛馬仕”？

排隊(duì)中的老鋪黃金。 左雨晴 攝

江瀚認(rèn)為，雖然古法金工藝壁壘有限，但品牌通過“文化敘事”與“場景營銷”構(gòu)建了心理稀缺性，短期內(nèi)能支撐溢價(jià)。“不過，對標(biāo)寶格麗等國際大牌，本土高端黃金品牌面臨的核心挑戰(zhàn)在于品牌歷史積淀不足，缺乏跨越周期的文化話語權(quán)，最需要做的事情是在全球范圍建立穩(wěn)固的品牌信仰。”

江瀚指出，目前，高端黃金品牌供應(yīng)鏈與渠道管控能力也尚待驗(yàn)證。“國際奢侈品依靠嚴(yán)格的配貨制與全球統(tǒng)一定價(jià)維持調(diào)性，而本土品牌在快速擴(kuò)張中若無法平衡規(guī)模化與稀缺感，極易陷入品牌稀釋風(fēng)險(xiǎn)，阻礙其真正跑通奢侈品路線。”(完)

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