“以前過年是回家被伺候，今年是帶家人來體驗(yàn)我的生活。”
95后孫桂海在北京工作了七年，頭一次不用搶票回家，而是讓老人“反向”進(jìn)京團(tuán)圓。
他為爸媽買下了人生第一張機(jī)票，帶他們逛故宮、看北海、泡溫泉，還用AI生成了一張“賽博全家福”。
老太太看了樂得合不攏嘴：“這科技，比廟會(huì)還有意思。”
一個(gè)小家的團(tuán)圓新方式，折射出一個(gè)大國(guó)的消費(fèi)新圖景。
2月13日，農(nóng)歷正月初四，春節(jié)假期北京旅游市場(chǎng)持續(xù)火熱，主要旅游景區(qū)游人如織。圖為北京頤和園里人潮涌動(dòng)。中新社記者 張煒 攝
據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)，春節(jié)9天假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游5.96億人次，總花費(fèi)8034.83億元。兩項(xiàng)核心指標(biāo)均創(chuàng)歷史新高，較去年8天假期分別增加0.95億人次和1264.81億元。
在社交媒體平臺(tái)上，“春節(jié)國(guó)內(nèi)出游5.96億人次”“春節(jié)國(guó)內(nèi)游總花費(fèi)超8千億”先后登上熱搜。
北京旅游學(xué)會(huì)理事吳若山告訴三里河，“數(shù)據(jù)釋放的信號(hào)很明確：中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的底盤十分扎實(shí)，升級(jí)動(dòng)能仍在持續(xù)。”
細(xì)看上述成績(jī)單，新意正在細(xì)微處生長(zhǎng)。
一是民眾團(tuán)圓的流向正在悄然變化。
孫桂海的故事并非個(gè)案，春節(jié)反向團(tuán)圓已成風(fēng)潮。有在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間反向飛往北上廣深一線城市的旅客中，60歲及以上旅客同比增長(zhǎng)超一成，北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)等景區(qū)成銀發(fā)族新寵。
吳若山認(rèn)為，這一現(xiàn)象背后是代際關(guān)系的深度重構(gòu)，年輕一代用親情體驗(yàn)重新定義孝道，父輩則以開放心態(tài)擁抱新生活方式。
二是品年味，遠(yuǎn)方與鄉(xiāng)土各顯魅力。
某平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，長(zhǎng)途游受青睞，其中，選擇300 公里以上長(zhǎng)途目的地的比例提升70%。節(jié)前出境、節(jié)中跨省、節(jié)后周邊，這種分段式旅游成主流。
大家的腳步也在向下沉。黃山黟縣、桂林陽(yáng)朔縣、晉中平遙縣等地酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)均超400%。宏村的魚燈巡游、西遞的板凳龍等原生態(tài)民俗，成了吸引城里人的流量密碼，傳統(tǒng)年味在鄉(xiāng)土深處重獲新生。
三是春節(jié)年味正從中國(guó)飄向世界。
中國(guó)對(duì)外免簽“朋友圈”再迎擴(kuò)容。正月初一起，中國(guó)對(duì)加拿大、英國(guó)持普通護(hù)照人員實(shí)施免簽政策。政策利好激活入境游熱潮。相關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，外國(guó)游客春節(jié)機(jī)票預(yù)訂量同比激增超400%。
在吳若山看來，免簽政策是直接推力，底層動(dòng)力則在于中國(guó)年特有的文化引力。
從逛廟會(huì)、探訪手作工坊、嘗試溫泉民宿……外媒感慨游客來華旅游模式的變化“令人驚訝”，傳統(tǒng)年味兒成為吸引游客的最強(qiáng)IP。
更值得一提的是，當(dāng)機(jī)器人登上春晚，AI紅包刷屏社交圈，科技也成為今年春節(jié)旅游的新催化劑。
如，福建泉州的“世遺探秘”全域AI劇本游，讓游客在游戲中解鎖古城文化。哈爾濱冰雪大世界用光影秀打造“新春冰雪盛宴”。
傳統(tǒng)與未來在此交融，讓年味有了新的打開方式。飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期AI訂單量比節(jié)前增長(zhǎng)超800%。
“科技不是消解傳統(tǒng)，而是讓傳統(tǒng)以更輕盈的方式進(jìn)入年輕人的生活。”吳若山說。
“十五五”開局之年，春節(jié)旅游消費(fèi)開門紅是觀察內(nèi)需動(dòng)能的一個(gè)重要窗口。
這場(chǎng)春節(jié)消費(fèi)熱潮，是對(duì)中國(guó)旅游承載力的壓力測(cè)試，也是對(duì)消費(fèi)韌性的強(qiáng)度測(cè)試。
新潮科技轉(zhuǎn)為供給，多元需求皆可滿足。8000多億賬單背后，是14億人對(duì)美好生活的共同向往。
這份向往，一頭托起了一個(gè)個(gè)“小家”的熱氣騰騰，一頭書寫著一個(gè)“大家”的蒸蒸日上。
春節(jié)假期已落幕，小家大事仍在繼續(xù)，熱氣騰騰的未來，值得期許。
(“三里河”工作室)
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